本月以来，荣耀明显加快了产品发布节奏，展现出从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型的决心。继此前推出中低端机型巩固市场份额后，4月23日该公司又发布了搭载AI技术的电竞旗舰手机，还计划于下周推出电竞游戏本。这一系列动作不仅实现了从入门到旗舰的全价位覆盖，更通过AI构建起跨品类的智能生态体系。
产品快速迭代背后，是荣耀面向市场变局的积极应对。自赵明卸任、李健接棒CEO以来，该公司每一步动作都牵动着业界的神经。值得关注的是，这家去年还稳居国内智能手机市场前五的品牌，今年一季度已跌出这一行列，如今正面临着巨大的竞争压力。分析人士指出，荣耀不仅需要通过全场景AI产品矩阵维持市场存在感，更应在主流市场与竞品展开进一步正面较量，以重获增长动能。
卡位电竞手机赛道
4月23日，荣耀推出了电竞性能旗舰荣耀GT Pro。这款手机提供12GB+256GB、12GB+512GB、16GB+512GB、16GB+1TB四个容量版本，国补后售价分别为3199元、3499元、3799元、4299元。
电竞产业生态正蓬勃发展，尤其移动游戏市场增长迅速，为电竞手机创造了市场空间。伽马数据 (CNG)发布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示，2024年，全球移动游戏市场持续回暖，市场规模同比增长4.8%至6355.7亿元，而中国移动游戏市场规模占据全球移动游戏市场的比例在持续扩大，达到37.5%。
然而，电竞手机赛道玩家众多，包括vivo旗下的子品牌iQOO、努比亚旗下的红魔、华硕旗下的ROG等，荣耀竞争优势何在？“品牌维度方面，荣耀作为全球知名的智能手机品牌，相比电竞手机厂商拥有更广泛的市场认知度和用户基础；技术维度方面，荣耀的研发团队对于系统、屏幕、电池、护眼等关键领域持续高研发投入，同时在技术上持开放合作的态度，与其他产品（如手柄、模拟器等）形成良好的生态联动；用户维度方面，互联网起家的基因，让荣耀对于年轻游戏用户有着更深刻的理解和洞察，同时荣耀手机广大的用户群体，能够从更多维度优化消费者的整体使用体验。” 荣耀方面对《华夏时报》记者说。
资深通信专家马继华也指出，从产品角度来看，电竞手机主要具备四大特点，屏幕大、速度快、散热好、续航强，荣耀在这几个方面都有优势，而从用户群体来看，荣耀手机的用户相对年轻，和电竞的用户群体有一定重合度。
不过，整体移动游戏市场增长并不等于电竞手机细分市场的增长。“现在主流手机越来越旗舰化，各种功能已经非常齐全和强悍，单独强化游戏手机的性能并不能体现出特殊性。” 马继华对本报记者补充道。
在覆盖具备调性的电竞手机的同时，荣耀还兼顾着中低端手机市场。同样在本月，荣耀推出主打长续航的Power系列手机，这一系列的产品叠加国补后起售价只有1699.15元。而1000元—2000元价位段是智能机市场中竞争最激烈的价位段，也是最出货的价位段。
加速AI生态转型
值得一提的是，无论是电竞性能旗舰荣耀GT Pro还是Power系列，都深度整合AI功能：如GT Pro的AI触控增强2.0技术，通过AI轨迹识别，精准预测手指轨迹，让触控采样更精准，通过AI智能稳帧，降低异常抖动影响，让系统信息处理更准确；Power系列具备全新AI户外模式。
而荣耀，正加速从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型，这也是今年3月，荣耀在2025世界移动通信大会期间正式发布的荣耀阿尔法战略。
荣耀阿尔法战略的落地包括三个步骤：从开发打造真正智慧的手机开始，在AI智能体时代与合作伙伴打开技术的边界，共创AI终端的新范式；接下来，在物理AI时代，将打开产业的边界，共创AI生态的新范式；最后，在通用人工智能（AGI）时代，荣耀将打开人类潜能的边界，共创人类文明的新范式。
自管理层发生变化后，业内十分关注荣耀的市场动作。不久前，市场研究机构IDC公布了2025年一季度中国智能手机市场的出货情况，中国前五大智能手机厂商分别为小米、华为、OPPO、vivo和苹果，荣耀跌出了出货量前五的位置。而在2024年，荣耀还以14.9%的市场份额排在出货量第四位。IDC指出，随着国际地缘政治和宏观经济环境面临着强劲挑战，即使“国补”政策未来做出更有利于消费者的调整，2025年的中国智能手机市场仍需应对更大压力。
在这种压力下，荣耀要如何继续往前走？“有些人认为荣耀应该走差异化路线，推出一些特殊产品，但根据过去这些年手机产业的发展历程，只走差异化路线的品牌最终都会边缘化，荣耀必须勇敢地冲上去，在主流市场与竞争对手拼，最后才有出路。”马继华说。
从中国智能手机市场这两年的出货量排名变化来看，没有一个主流品牌能一直稳居TOP1的行列，比如小米在去年第四季度出货量排名还是第四，今年一季度就跃居至第一的位置，苹果则从第一掉到第五，而荣耀在“单飞”后也曾多次登顶中国智能手机市场，这也意味着这几个主流品牌都有机会改变现有格局，包括荣耀。
荣耀方面对本报记者表示，在阿尔法战略驱动下，该公司在AI硬件终端和AI开发生态上持续发力，包括AI agent手机（覆盖直板、折叠等多种形态）、AI PC等产品，通过AI技术不断改造硬件终端，更好地让AI技术服务于人，同时也会加强AI对技术的改造，包括电池、屏幕、新制造工艺等。
荣耀方面透露，本月除了Power系列、GT Pro，本月30日还将发布最新电竞游戏本，后续几个月也将有更重磅的新品落地，同时，荣耀也会加强与生态合作伙伴、产业链伙伴合作，通过开放创新构建共创共享的AI开放生态。
除了市场表现，荣耀在赵明时期就公布的上市计划，也占据行业话题中心。去年8月，荣耀方面曾表示，计划于去年四季度启动相应的股份制改革，并在之后适时启动IPO流程。