当传统豪华品牌加速拥抱电动化浪潮，如何平衡百年基因与创新突破，成为所有车企的必答题。近日，上汽奥迪品牌营销事业部总经理谢施奇接受了某知名媒体的专访，从AUDI品牌定位、双品牌战略到首款量产车奥迪E5 Sportback，深度解析上汽奥迪的破局逻辑。
AUDI品牌：百年基因的“新物种”
“无论是四环还是AUDI，都是‘突破科技 启迪未来’的延伸。”谢施奇直言，AUDI品牌继承了奥迪百年豪华燃油车的技术沉淀，但更聚焦“年轻、科技、豪华”三大关键词。相较于四环品牌，AUDI品牌是有态度、有颜值、有实力的。四环品牌有着百年豪华燃油车的技术沉淀，AUDI品牌同样会继承百年豪华品牌的技术积淀。
传承与创新：从“德系标准”到“本土化生态”
“上汽奥迪是奥迪品牌最坚定的传承者，也是最彻底的革新者。”谢施奇用“双轨并进”形容品牌策略。虽然上汽奥迪品牌成立只有四周年，但上汽奥迪以百年豪华基因和机械素养为根基，同时一直倾听中国消费者的声音，兼容并包本土化的创新，而这正是当前中国年轻消费者的需求。
AUDI品牌在传承奥迪DNA的同时，上汽奥迪以中国市场和消费者声音为导向，去重构品牌策略和产品力。以AUDI品牌刚首发的奥迪E5 Sportback为例，它坚持了奥迪最应该坚持的东西，比如安全标准、设计标准、测试标准、工艺标准等。它刚从瑞典测试回来，这正是AUDI品牌所坚持的。
在创新方面，AUDI品牌携手行业领先的智能驾驶公司Momenta，联合打造行业首个“德系电动豪华标准+飞轮大模型”智能辅助驾驶方案，这也是国内消费者所需要的。此外，AUDI品牌还和中国头部科技企业科大讯飞、火山引擎合作，对奥迪助手进行赋能。上汽奥迪APP也推出“AUDI品牌世界”模块，构建与奥迪 E5 Sportback契合的数字生态，实现同一应用平台内双品牌的无缝融合。
双品牌战略：上汽奥迪的“三合一”
谢施奇指出，双品牌战略带领上汽奥迪实现“三合一”：第一，百年豪华基因；第二，中国本土的智能制造；第三，拥有全球化的视野。最好的因素都结合在了一起，这就使得上汽奥迪能够迸发出更大的光彩。比如说，这次上汽奥迪打造的ADP（Advanced Digitized Platform）智能数字平台，能够满足不同层级、不同形式的消费需求。基于这一平台，上汽奥迪还会带来5-6款车型。
