最近，发生了两件理工直男们想破脑袋都想不明白的事。
一是被称为年轻人氪金“塑料茅台”的泡泡玛特火了，靠卖盲盒卖到发家，市值超过了3000亿元。
二是华为与江淮联手打造的尊界S800(配置|询价)，上市72小时就拿下了2600台订单，上市7天订单量直接飚破了3600台，要知道迈巴赫S级全的销量也就1.2万台。这已经不是简单的“冲击”高端了，而是直接将高端市场的大门撞了个粉碎。
现在整个汽车圈都疯了，试图弄懂为何尊界S800这么猛。其实搞懂了泡泡玛特是怎么火的，就能弄明白尊界S800的成功之道。
（1）谁有钱赚谁的？
2016年，泡泡玛特推出了首款盲盒“Molly Zodiac星座系列”。没有人能想到，这个品牌接下来的十年将引来一波狂飙。盲盒这玩意并不稀罕，似乎怎么看都没有机会做大做强。然而泡泡玛特的一系列操作，属实令人目瞪口呆。
首先是定位，泡泡玛特的目标客户是女性消费者和儿童，这恰恰是两个最需要情绪价值的群体，对应的也正是两个最乐意花钱的主：女人和家长。
然后是“IP孵化+设计师合作+供应链管控”闭环，依赖设计师的独特视觉设计，让消费者可以投射个人情感。“隐藏款”和“限量款”的设计，则激起了消费者的收集欲，大幅提升了复购率。随着一系列的明星也开始玩，泡泡玛特彻底火了。
其实尊界S800的成功也差不多，它瞄准的是高净值商务精英、科技先锋用户以及新贵家庭用户。这些人同样不差钱，对他们来说其实买哪个品牌都一样，迈巴赫也好，宝马7系也罢，其实早就没有多少新鲜感了。甚至有不少人选择Taycan(配置|询价) Turbo S，就是因为多点科技基因。
在这种情况下，尊界S800选择了将这批用户群体一网打尽。
它完美拿捏了高净值商务精英追求“低调奢华”的心理，做到了注重产品品质与品牌调性的匹配，同时还不像BBA那样张扬；对于科技先锋用户来说，尊界S800又有足够多的前沿技术，比如行业一流的AI座舱和辅助驾驶，还有能做到与智能家居和办公场景的完美融合，这一点非常加分。
至于新贵家庭用户，尊界S800也完美解析了“家庭场景”需求。既有大空间，又有丰富的安全配置和娱乐功能。新车还拥有兼具豪华感与实用性的设计，可以做到定制内饰，还有一系列儿童友好功能。
总之就是，尊界S800遵循谁有钱赚谁的原则，已经将自己的目标客户群体分析透了，这才是销量爆发的基础。
（2）全是第一，情绪价值给足
对于国产车来说，做超高端市场是非常难的。强如仰望U8，其实更多属于“工具车”，它做到的事其他车实在做不到。那对于尊界S800这种面对主流市场的百万豪车来说，应该如何打动自己的用户群体呢？答案其实与泡泡玛特一样，那就是给足情绪价值。